「第3のコンテンツタイプ」が市民権を得るのはいつか…いや，もうとっくに得ている [memo]

1年以上前の記事ですが，たまたま目にしたので，読んでみた私なりのまとめを綴っておきます．
Future Of Content: The Power Of Video

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【今日のコンテンツは，「映画」と「テレビ」の2種類に大別される】

hulu は最初からその2つで入り口を分けているし，Amazon や TSUTAYA TV といった他のビデオ配信サービスも，そのカテゴライズが UI の根底にある．

但し実際にエンドユーザーが，同様の意識を持っているかは疑問 (おそらく持っていない)．

現実的には，「数時間に及ぶ長尺コンテンツ (映画)」と「1時間未満のエピソード (テレビ)」という言い方の方が正しいかもしれない．なのでここでは，例えば，ライブビデオやアダルトビデオは「映画」であり，パチスロ番組は「テレビ」と位置づける．


【昔は映画しかなかった】

1950年代，テレビ (受像機) の登場と普及をきっかけに，テレビ (番組) が生まれた．それでもテレビ (番組) がコンテンツとして市民権を得るのに，10年以上かかっている．


【第3のコンテンツタイプ】

冒頭の定義に立ち戻ると，インターネットの登場と普及と共に広がってきた，数分から15分程度までのコンテンツ (short-form content) を，映画・テレビに続く，第3のカテゴリとして考えるべきではないか．

歴史をなぞるなら，YouTube が誕生してから来年で10年．この short-form content が市民権を得ても良い頃…いや，オンライン (特にモバイル) で観られているコンテンツの主流は，既にこれぐらいの尺のコンテンツではないか．


【すぐに UGC の話になる】

数分の尺のコンテンツ (に限らずインターネット時代のコンテンツ全般的にだけど) という文脈では，すぐに UGC (User Generated Content: ユーザーが作ったコンテンツ) の話になる．

一昔前は，出版社や記者など，特別な権限を持つ人しか情報発信できなかった．今ではブログや SNS といったツールのおかげで，誰でも情報発信できるようになった．それでみんなが気づいたことは，権限を持っていることと，おもしろい文章が書けることは，あまり関係がないということ．プロのライター並，あるいはそれ以上に，おもしろい文章を書く主婦や学生が，いるということ．そしてこの波は，音楽や映像にも広がっている

…みたいな話．

それはそれでいい．素晴らしい．
実際に，ツイキャスや Vine は，盛り上がっている．

だけど，いわゆるプロフェッショナルが short-form content を創造する，という話はあまり出てこない．そこにも焦点をあてたい．ハリウッド・スタジオがこぞって5分のクリップを大量生産するとも思えないので，その中間地点みたいなものがあるはずだと思っている．


【広告をハックするのが，きっと手っ取り早い】

予算が決まっているから，コンテンツを長くすることで水増しするという原理が働く．制作を，スポンサーモデルではなく，インプレッション・ベースの広告モデルにして，コンテンツの尺と予算を切り離したい．

この仕組をプラットフォームとして確立したところが，第3のコンテンツ時代の勝者になる．


【「キューピー3分クッキング」とか「世界の車窓から」みたいなコンテンツが沢山あったら】

動画の世界でリブログしたい．


【そういえばちょうど1年前に同じようなことを書いた】

Peace Pipe: 未来のテレビのコンテンツ [memo]