Wednesday, April 18, 2012

BEN & JERRY'S のアイスクリーム [gourmet]

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Grateful Dead や Phish のファンにはお馴染みのアイスクリームショップ,BEN & JERRY'S が日本でもオープンしたということで,足を運んでみました.

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BEN & JERRY'S は,アメリカでハーゲンダッツを超える売上を誇る,人気のアイスクリーム.日本でのオープン初日はアイスクリームがタダということで,話題を集めましたね.
アメリカで大人気のアイスクリーム『BEN&JERRY’S』が日本にキター! オープン日は全部のアイスがタダ!! - ロケットニュース24
日本に初上陸するアイスクリーム店「BEN&JERRY’S(ベン&ジェリーズ)」について - NAVER まとめ


左は日本限定の生姜のアイス,ジンジャー・ブリッツ.真ん中が Grateful Dead のジェリー・ガルシアの名前を冠した,チェリー・ガルシア,右は Phish の名前を冠した,フィッシュ・フード.

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既に確立されたマーケットに「アメリカ人気店の日本上陸」というキャッチコピーをもって展開するという点においては,BEN & JERRY'S の進出はクリスピー・クリーム・ドーナツにイメージが重なります.

アメリカでは閑古鳥が鳴いているような店舗もある中で日本ではオープンから数ヶ月に渡って長蛇の列,いまだに人気を博しているクリスピー・クリーム・ドーナツのように,BEN & JERRY'S も成功できるかどうか見ものです.

特に BEN & JERRY'S は,実は以前日本でも一時期コンビニで売られていたのに,流行らず撤退したという経緯があるだけに,今回の「ターゲットユーザーを定義して表参道という立地を選んだ上で,ショップから展開する」という戦略で,ブランドイメージの確立と認知度向上が計ることができるかどうかが鍵となりそうです.

この辺のマーケティング戦略は興味深いところではありますが…まあ,ややこしい話は置いといて,せっかく美味しいアイスクリームを食べたので,The real TO-DO List を実践しよう.

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