CM スキップ戦争に新展開 - 番組と一体化した CM [ce]

最近のディスク系レコーダー機器には当たり前のように搭載されている「CM スキップ」機能．ボタン1つで再生を一定時間 (大体は30秒が多いけどユーザーが秒数設定できる機器もある) 飛ばす機能のことだが，そもそも放送事業者と録画機器の 「CM スキップ戦争」はちょっとした歴史と経緯がある．
CMスキップ - Wikipedia

ここでも少し触れられているが，中でも2004年の民法連会長 (当時) の日枝氏 (フジテレビ会長) による「CM スキップは著作権法違反の可能性がある」という発言は様々な物議を引き起こした (ちょっと検索してみて印象的だった記事を紹介)．
CMスキップ戦争〜シリーズ「砕氷船ライブドア」(3)
K's Diary @ cocolog: ＣＭカット機能が著作権法違反？
benli: ＣＭスキップ


そんな中，昨日目にした記事がこれ．
NIKKEI NET：博報堂ＤＹ、番組と一体化のＣＭ

博報堂ＤＹグループの博報堂ＤＹメディアパートナーズ（東京・港）と関西民放大手の読売テレビ放送（大阪・中央）が、ハードディスク（ＨＤ）レコーダー普及によって広がっている「ＣＭ飛ばし」に対抗する新種のテレビ広告手法を開発した。ドラマの企画段階でスポンサー企業を決め、ドラマの番組本編と流れが一続きになったＣＭを流す。

まず7月23日に読売テレビが関西地区で放映する単発ドラマ「３７℃」で採用し、トヨタ自動車とサントリーがスポンサーになる。読売テレビは今後も随時活用していく。博報堂ＤＹメディアパートナーズは他の民放局にも同様の企画を提案する。

前から噂はあったものの，「あらあら，ホントにやるのね」というのが率直な感想．いくらなんでもこれは少し変な方向に行ってる気がするが，はたしてどんなものが出来上がるやら…


余談になるが，このCM スキップ機能，松下の「30秒スキップ」・東芝の「ワンタッチスキップ」・ソニーの「フラッシュ」など放送事業者を気にして機能名称に「CM」をつけないメーカーが多い (露骨に「CMをスキップする為の機能」と謳わない為) 中で，パイオニアがはっきりと「CM スキップ」とリモコンにまで書いてあるのには侠気を感じた．